Marktforscher:in - Berufsbild, Ausbildung und Karrieremöglichkeiten im Überblick

Marktforscher:innen arbeiten in einer Vielzahl von Branchen, darunter Konsumgüter, Gesundheitswesen, Technologie, Finanzdienstleistungen und viele mehr. Häufig sind sie in Marktforschungsinstituten oder unternehmensinternen Forschungsabteilungen beschäftigt. Der Arbeitsalltag findet überwiegend im Büro statt, wo sie Daten analysieren und Berichte erstellen. Je nach Projekt müssen sie jedoch auch vor Ort sein, um Interviews oder Fokusgruppen zu moderieren.

Die Arbeit im Team spielt eine große Rolle, da Marktforscher:innen oft in enger Zusammenarbeit mit Marketing- und Vertriebsabteilungen arbeiten. Sie unterstützen diese, indem sie Einblicke in das Kundenverhalten und Markttrends liefern. Außerdem ist die Arbeit international ausgerichtet, besonders in großen Unternehmen, was teilweise auch die Kommunikation mit ausländischen Partnern und das Reisen zu verschiedenen Standorten erforderlich macht.

Marktforscher:innen tragen die Verantwortung für die Planung und Durchführung von Marktforschungsprojekten. Zu ihren zentralen Aufgaben gehört die Ermittlung von Markttrends und das Erstellen von Prognosen über das Verhalten von Verbraucher:innen. Sie konzipieren und führen verschiedene Forschungsmethoden durch, wie z. B. Umfragen, Interviews oder Fokusgruppen. Ein weiterer wichtiger Bestandteil ihrer Arbeit ist die statistische Auswertung der gesammelten Daten. Diese Ergebnisse bereiten sie so auf, dass sie für die Unternehmensleitung und Marketingabteilungen verständlich und umsetzbar sind.

Zusätzlich erstellen Marktforscher:innen detaillierte Berichte, die nicht nur aktuelle Marktbedingungen, sondern auch potenzielle Chancen und Risiken beleuchten. Sie analysieren Wettbewerbsdaten und geben Empfehlungen, wie Unternehmen auf Marktveränderungen reagieren sollten. Dabei arbeiten sie eng mit anderen Abteilungen zusammen, um sicherzustellen, dass alle relevanten Informationen in Entscheidungsprozesse einfließen. 

Die tägliche Arbeit von Marktforscher:innen umfasst eine breite Palette an Tätigkeiten, darunter:

• Datenrecherche und -analyse: Marktforscher:innen durchforsten umfangreiche Datenbanken und verwenden statistische Software, um Trends und Muster zu erkennen.
• Entwicklung von Erhebungsmethoden: Sie entwickeln Umfragen und Interviews, die gezielt darauf ausgelegt sind, relevante Informationen zu gewinnen.
• Durchführung von Marktstudien: Die Erhebung von Primärdaten, z. B. durch Interviews oder Fokusgruppen, gehört zu ihren zentralen Aufgaben.
• Berichterstellung und Präsentation: Die Ergebnisse der Forschung werden in Form von Berichten und Präsentationen aufbereitet und für die Unternehmensleitung zugänglich gemacht.
• Trendanalysen: Sie führen regelmäßige Analysen durch, um aufkommende Markttrends frühzeitig zu erkennen und Handlungsstrategien zu entwickeln.
• Kundenberatung: Basierend auf den gewonnenen Daten beraten Marktforscher:innen Unternehmen dabei, wie sie ihre Produkte oder Dienstleistungen verbessern können.

Zusammenfassend ist die Arbeit von Marktforscher:innen vielschichtig und umfasst sowohl analytische als auch kreative Elemente. Sie nutzen komplexe statistische Methoden, aber auch qualitative Techniken, um den Markt umfassend zu verstehen und fundierte Handlungsempfehlungen zu geben.

Der klassische Weg in die Marktforschung führt über ein Studium, das wirtschaftswissenschaftliche, sozialwissenschaftliche oder psychologische Schwerpunkte hat. Häufig entscheiden sich angehende Marktforscher:innen für Studiengänge wie Betriebswirtschaftslehre (BWL), Wirtschaftswissenschaften, Soziologie, Psychologie oder Statistik. Auch spezifischere Studiengänge wie Marketing oder Kommunikationswissenschaft bieten eine gute Grundlage.

• Bachelorstudium: Die meisten Marktforscher:innen beginnen mit einem Bachelorstudium in den oben genannten Disziplinen. Das Studium vermittelt grundlegendes Wissen in Statistik, Datenanalyse und Forschungsmethoden, die für die Marktforschung essenziell sind.
• Masterstudium: Ein weiterführender Masterabschluss erhöht die Karrierechancen erheblich. Viele spezialisieren sich dabei auf Marktforschung, Konsumentenverhalten oder Datenanalyse. Im Masterstudium liegt der Fokus stärker auf der Anwendung von Forschungstechniken und der vertieften Analyse von Märkten.
• Quereinstieg: Auch Quereinsteiger:innen mit einer abgeschlossenen Ausbildung und relevanter Berufserfahrung, z. B. im Marketing oder in der Statistik, haben Chancen, in die Marktforschung zu gelangen. Spezialisierte Weiterbildungen und Zertifikatskurse in Marktforschung und Datenanalyse können den Einstieg erleichtern.

Weiterbildungen und Zertifikate spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Viele Marktforscher:innen nehmen an Kursen zu Datenanalyse-Software, wie SPSS oder R, oder zu spezifischen Forschungsmethoden teil, um ihre Fähigkeiten zu verbessern. Auch Kenntnisse im Bereich künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen gewinnen in der modernen Marktforschung zunehmend an Bedeutung.

Marktforscher:innen benötigen eine Vielzahl von Fähigkeiten und persönlichen Eigenschaften, um in ihrem Beruf erfolgreich zu sein. Neben technischen und analytischen Fähigkeiten sind auch soziale Kompetenzen gefragt, um Forschungsergebnisse effektiv zu kommunizieren.

• Analytische Fähigkeiten: Die Fähigkeit, komplexe Datenmengen zu interpretieren und aussagekräftige Erkenntnisse daraus zu gewinnen, ist von zentraler Bedeutung.
• Statistische Kenntnisse: Ein fundiertes Wissen in Statistik und der Anwendung von Analysetools wie SPSS, R oder Python ist unerlässlich.
• Kreativität: Marktforscher:innen müssen kreative Ansätze entwickeln, um neue Forschungsmethoden zu konzipieren und innovative Lösungen zu finden.
• Kommunikationsfähigkeit: Die Ergebnisse der Forschung müssen verständlich und überzeugend an andere Abteilungen oder die Geschäftsleitung kommuniziert werden.
• Teamfähigkeit: Da die Arbeit häufig in Zusammenarbeit mit Marketing- und Produktabteilungen erfolgt, ist Teamarbeit ein zentraler Bestandteil des Berufs.
• Problemlösungsfähigkeit: Marktforscher:innen müssen in der Lage sein, aus einer Vielzahl von Datenquellen konkrete, umsetzbare Handlungsempfehlungen abzuleiten.
• Zielorientierung und Genauigkeit: Genauigkeit bei der Datenauswertung und die Fähigkeit, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, sind entscheidend für die Qualität der Arbeit.

Zusammenfassend ist der Beruf des Marktforschers sowohl anspruchsvoll als auch vielseitig. Neben einer soliden Ausbildung sind analytische Fähigkeiten, Kreativität und Kommunikationsstärke essenziell, um die komplexen Aufgaben des Berufs erfolgreich zu meistern.

Die Arbeit als Marktforscher:in ist anspruchsvoll und bringt verschiedene Herausforderungen mit sich:

• Datenkomplexität: Marktforscher:innen arbeiten täglich mit großen und komplexen Datenmengen, die korrekt analysiert und interpretiert werden müssen. Dabei kann die schiere Menge an Informationen überwältigend sein, insbesondere bei der Arbeit mit Big Data und neuen Technologien.
• Sich wandelnde Märkte: Märkte verändern sich schnell, was bedeutet, dass Marktforscher:innen flexibel und stets auf dem neuesten Stand bleiben müssen. Trends können innerhalb kurzer Zeit entstehen und verschwinden, was schnelle Analysen und Reaktionen erfordert.
• Druck, genaue Prognosen zu liefern: Marktforscher:innen tragen eine große Verantwortung, da ihre Analysen oft die Grundlage für strategische Unternehmensentscheidungen sind. Fehler in den Dateninterpretationen oder falsche Prognosen können schwerwiegende Konsequenzen haben.
• Zeitdruck: Häufig müssen umfangreiche Datenanalysen in engen Zeitrahmen durchgeführt werden, um den Unternehmen rechtzeitig Entscheidungsgrundlagen zu liefern. Dies erfordert sowohl Effizienz als auch höchste Genauigkeit.
• Technologische Entwicklungen: Die rapide Entwicklung neuer Analysetools und statistischer Methoden erfordert kontinuierliches Lernen. Marktforscher:innen müssen sich immer wieder mit neuen Technologien auseinandersetzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Trotz der Herausforderungen bietet der Beruf des Marktforschers viele Belohnungen:

• Einfluss auf strategische Entscheidungen: Marktforscher:innen spielen eine zentrale Rolle in Unternehmen, da ihre Analysen und Empfehlungen maßgeblich zur Geschäftsstrategie beitragen. Der Einfluss auf Produkteinführungen, Marketingkampagnen und Unternehmensausrichtungen ist erheblich.
• Vielfältige Branchen: Die Arbeit in verschiedenen Branchen wie Konsumgüter, Gesundheitswesen, Technologie oder Finanzen bietet abwechslungsreiche Tätigkeiten und die Möglichkeit, sich breit aufzustellen oder in einem bestimmten Sektor zu spezialisieren.
• Innovative Arbeit: Die Möglichkeit, mit neuen Analysetools und Methoden zu arbeiten, macht den Beruf spannend und herausfordernd. Marktforscher:innen müssen oft kreative Lösungen entwickeln, um neue Marktentwicklungen und Konsumtrends zu verstehen.
• Sichtbare Ergebnisse: Die Arbeit von Marktforscher:innen hat oft direkte und sichtbare Auswirkungen auf den Erfolg eines Unternehmens. Es ist befriedigend zu sehen, wie die eigenen Analysen zu erfolgreichen Geschäftsentscheidungen führen.
• Persönliche Weiterentwicklung: Der Beruf erfordert ständiges Lernen und Weiterentwicklung, sei es durch technologische Neuerungen oder das Verständnis sich wandelnder Märkte. Dadurch bietet der Beruf auch auf persönlicher Ebene viel Wachstumspotenzial.

Sie möchten sich Ihren Traum von einem Studium erfüllen, sind aber noch unentschlossen? Dann fordern Sie jetzt weitere Informationen an.

Sie haben noch Fragen zum Studiengang oder zum Ablauf des Fernstudiums im Allgemeinen? Gerne beantworten wir Ihnen alle Fragen in einem persönlichen Beratungsgespräch.

Das Gehalt von Marktforscher:innen variiert je nach Branche, Region, Berufserfahrung und Unternehmensgröße. Berufseinsteiger:innen können mit einem durchschnittlichen Jahresgehalt zwischen 40.000 und 50.000 Euro rechnen. Mit zunehmender Erfahrung und Verantwortung, beispielsweise als Projektleiter:in oder Teamleiter:in, kann das Gehalt auf 60.000 bis 80.000 Euro steigen.

In großen, international tätigen Unternehmen oder spezialisierten Marktforschungsagenturen sind höhere Gehälter möglich, insbesondere in Führungspositionen. Senior-Marktforscher:innen oder Leiter:innen von Forschungsabteilungen können Gehälter von über 100.000 Euro jährlich erreichen. Zudem wirken sich Zusatzqualifikationen wie ein Masterabschluss oder spezifische Kenntnisse in Datenanalyse-Tools und Statistik positiv auf das Gehalt aus.

Insgesamt ist das Gehaltsniveau in der Marktforschung wettbewerbsfähig, insbesondere wenn man berücksichtigt, dass der Bedarf an datenbasierten Entscheidungen stetig wächst. Auch Zusatzleistungen wie Boni, betriebliche Altersvorsorge oder Fortbildungsmöglichkeiten sind in vielen Unternehmen Teil des Gesamtpakets.

Die Arbeitsbedingungen von Marktforscher:innen sind in der Regel modern und flexibel gestaltet. Sie arbeiten überwiegend in Büros, wobei die Digitalisierung und der verstärkte Einsatz von Analysetools es ermöglichen, auch remote zu arbeiten. Viele Unternehmen bieten flexible Arbeitszeiten sowie die Möglichkeit, im Homeoffice tätig zu sein, was den Beruf besonders attraktiv macht.

Der Einsatz von Software und Analysetools wie SPSS, R, Python oder Excel gehört zum Alltag. Marktforscher:innen müssen dabei häufig große Datenmengen analysieren, was eine hohe Konzentration erfordert. Die Arbeit kann teils unter hohem Zeitdruck stattfinden, insbesondere wenn die Ergebnisse zeitnah für strategische Entscheidungen benötigt werden.

Teamarbeit spielt eine zentrale Rolle, da Marktforscher:innen eng mit Marketing- und Produktabteilungen, aber auch externen Dienstleistern und Kunden zusammenarbeiten. Bei internationalen Projekten ist zudem die Kommunikation mit Partner:innen aus verschiedenen Ländern und Kulturen notwendig, was gelegentliche Reisen erfordern kann.

Zusammengefasst bietet der Beruf des Marktforschers moderne und flexible Arbeitsbedingungen mit einer attraktiven Work-Life-Balance. Die stetige Weiterentwicklung der digitalen Arbeitsmethoden ermöglicht es, von verschiedenen Standorten aus zu arbeiten, was den Beruf besonders zukunftsfähig macht.